时间：2023-02-06 03:45:22
微信营销的几种方式
首先我们看看微信营销的几种方式：
第一、微信直发，这个很好理解，在目标群体关注的微信号上做文章直发，跟网站的会员直发道理一样。
第二、微信自媒体运营，跟微博运营一样，通过内容吸引更多的潜在客户关注自己，然后再通过内容推送来增加用户的粘度，进而把用户转化成客户，或者能给我们介绍客户的忠诚型粉丝。
第三、微网站，微信内部开放了开发者应用，可以开开发微网站或者微网店来宣传企业。
第四、与其他推广结合，微信的二维码可以应用到各种广告中，用户可以简单的用手机扫一扫来关注企业的微信，差不多这么多种吧。
如何做好微信营销?
就前面分析的几种方法来看，微信直发就是选合适的微信号，策划用户关注的内容，关键在策划，重要的是要有推广预算;微信运营就更得靠内容策划了;再有微网站其实就是应用开发，是辅助推广的，本身没有推广作用;与其他推广结合，例如跟新闻稿结合，跟平媒广告结合，总之还是投入其他费用来拉动微信。
仔细回味一下，似乎做好微信营销的关键仍然在于内容策划，也就是软文的策划。微信直发就是在推送软文，原来新闻软文是投放到网站由用户自由浏览，现在推送到固定的微信粉丝，如何能做好微信营销?首先这个微信软文要策划的好，符合受众口味;其次微信直发的号码选得要得当，目标群体多。其他两种微信营销，其实不是真正意义的微信营销，而是借助微信去营销。
目前，营销服务企业也都在开展微信营销，有些企业喜欢夸大推广的效果，把微信营销神化，是很不负责的。在微信营销方面整合了以上的四种营销方法，会根据客户的实际需求定制方案，结合新闻软文、视频、微博等平台来推广，微信营销如果孤立来做，可能效果难能理想，整合起来做还可以事半功倍。例如，策划的软文、视频内容可以用微信推送，大品牌的企业可以开发微网站来让更多用户更方便地了解企业，利用其他广告发展微信粉丝，再通过微信运营将粉丝转化……这是一系列的营销。
微信做得好需要品牌知名度
微博刚刚被炒过，冠以神奇的营销效果，其实真正靠微博做起来的品牌没多少，微信其实跟微博有些相似，只是平台形态变了。很多企业在品牌推广方案里策划了微信营销，利用微信推广品牌，这个微信直发是可以的，但是有些企业想拿微信运营来推广新品牌，这样需要大量真实的粉丝，但是真实粉丝的来源又需要企业有品牌，有知名度，像大牌子像明星，开通微博微信之后，粉丝量立马上升，但是新品牌关注的人很少，靠微信号运营来推广品牌力量很弱，微信自己反而需要品牌推广来带动粉丝，问题又回归到怎么做品牌推广了?
一、微信广告的主要类型
(一)活动式漂流广告。商家通过发送漂流瓶的方式对自己的产品或服务进行推介。在发送过程中，商家通过与微信服务提供商腾讯公司进行有偿商业合作，由腾讯公司对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家的推广活动在某一时间段内抛出的漂流瓶数量大增，普通用户“捞”到漂流瓶的频率也会增加。商家的活动内容、促销信息、产品推介等，都以文字、语音甚至游戏的形式附着在漂流瓶上，以此达到广告传播的目的。
(二)互动式推送广告。商家开通官方微信，吸引消费者对其进行“关注”，成为其“粉丝”。然后，商家定期或不定期向粉丝推送广告。商家通过一对一推送的方式，与“粉丝”开展个性化的互动推广活动，达到广告宣传的目的。目前，开通官方微信的品牌商家主要通过此种方式进行宣传，塑造企业形象，扩大社会影响。
(三)陪聊式对话广告。部分商家借助于微信平台的语音会话功能，组织员工成立专门的“陪聊小组”，与用户进行真实对话，通过或风趣幽默或含蓄委婉或温婉知心的方式对产品(服务)或企业形象进行推介，取得消费者的信任和喜爱，使用户成为商家的忠诚粉丝。此种方式尤其适合普通载体不便于进行广告宣传的产品，如计生用品、烟草制品等。
(四)会员卡式O2O广告。商家通过微信在网络上促销广告，承诺用户只需注册成为商家会员，就可以在线下享受到线上推出的促销优惠，即通过O2O(Online to Offline)的方式进行广告推广。在实际操作中，微信用户只需用手机扫描商家独有的二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，凭借会员卡可在线下享受到商家提供的会员折扣和服务。
(五)社交分享式广告。部分商家通过微信开放平台接口接入第三方应用，或者将商家的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享，使广告内容传达到更多的粉丝，达到人际广告和口碑营销的目的。
(六)地理位置推送式广告。商家利用微信的“摇一摇”功能，点击“查看附近的人”或“向附近的人打招呼”，再根据自己的地理位置查找到周围的微信用户，然后根据地理位置将相应的广告内容或促销信息推送给附近用户，进行精准广告投放。
二、微信广告的主要特点
一是深度沟通性。商家可以通过微信的LBS、语音、实时对话等一系列多媒体功能，对自身的产品、服务、形象甚至企业文化进行全方位传播，广告双方可以进行不限时长的深层次沟通交流。与电视、报纸等传统载体相比，微信广告的沟通更为深入，效果更好。
二是投放精准性。每个微信号都对应一个用户，这个用户的性别、地域、年龄、各种消费和浏览习惯等关键特征，都可以被商家收集到数据库中并进行营销研究。在此基础上，商家可以根据自身需要对目标受众实施指向性极强的精准投放。因此，微信广告的指向性更强，广告投放更为精准。
三是话题互动性。与传统广告只能由商家单一面向消费者倾诉、传播的形式相比，微信广告时商家和用户间可以借助微信这一渠道，就某一话题(如产品特质、服务品质)进行多层次互动沟通，可以充分调动广告受众参与广告探讨和传播的积极性，互动性更强。
四是粉丝忠诚性。微信广告融合了微博广告和短消息广告的双重优点，商家开通微信平台，吸引大批粉丝对其“关注”后，通过线上和线下活动提升其官方微信的凝聚力。这种方式的广告到达率和粉丝维系率相对较高，粉丝中途退出“关注”的比例相对较低，对品牌的忠诚度较高。
五是成本低廉性。与传统广告动辄百万、千万甚至上亿元的广告费用相比，微信广告的成本极其低廉，商家只需要在微信平台上免费注册官方微信，吸引用户对其进行关注，即可免费商品信息，其广告成本基本可以忽略不计。
三、微信广告存在的问题
一是未经审核。当前，商家只需注册官方微信，吸引用户对其进行“关注”，即可通过商业推送、话题探讨或资源共享等方式商业广告，有的需要前置审批的广告在时未取得资格。特别是药品、医疗器械等广告，在未经相关部门审核的情况下擅自违反了《广告法》的有关规定。
二是广告内容不实。一是虚夸产品。商家在微信交流中夸大产品的功能和疗效，涉嫌构成虚假宣传和商业欺诈。二是形象拔高。商家借助微信这一传播平台，采用故事营销、视频营销、文化营销等多种手段，刻意拔高企业形象，诱使用户成为其忠诚消费者。
三是有违公序良俗。部分微信广告内容尺度过大，色情、恐怖等有违公序良俗的内容充斥其间，不符合有关法律法规的要求。如部分安全套品牌在与用户进行微信交流时，为增加其产品的文化性和传播的故事性，虚构若干色情故事，内容明显“涉黄”，严重有违公序良俗。
定位服务
广播微信的定位应是服务听众的“个人化”和“个性化”，微信亲民化的交流方式与主流媒体形象可以刚柔并济，借用平民身份的话语表达主流价值观。微信自我角色设定非常重要，要借助符合受众定位的身份，或一名权威媒体人形象或一名“卖萌”的小编形象，要用符合身份的方式和受众对话。
广播微信可以借助广播号召力吸引一批粉丝，挖掘这些粉丝的潜在需求并通过良好的用户体验加强用户粘性。
用户体验较成功的广播微信案例是杭州交通广播的微信互动平台“交通91.8”。关注该微信可以自助查询实时路况、违章记录、限行提醒、酒驾、施工路段、气象等等；节目互动方面可以收听直播、观点阐述、活动报名、投诉受理、收听率调查。此外还开通了寻人寻物的留言入口、最新活动通知、有奖活动参与和广告行业招商。“交通91.8”微信整合了听众的各种相关需求，根据交通广播的特征设计了一套自主选择信息的服务。
互动为先
微信是以聊天工具为基础载体的一个媒介，所以私下的对话和及时的反馈很重要。无论是以节目口播、专员回复或是开发模式，都需要互动，不然该公众账号就会沉默在无数微信之中。
传统媒体的形象一般是“说服”式的非对等性大众传播，也就是一方是主动的、积极的，直接施予影响的，信息接收方则是被动的、消极的、接受影响的。微信这类即时聊天工具是在模拟人际传播。当广播入驻微信平台后，将大众传播转化成为非对等性的人际传播，更具私密性。聊天双方任意一方都可以随时终止或忽略对方的消息，或者只是单方面接收信息。在这种传播方式下，交流越接近对等的互动状态就越接近人际传播。
内容为王
现今，无论是商品消费或是信息消费，受众的自主选择权都在加强。信息的过度轰炸将导致用户的流失，自媒体平台首先要依靠优质的内容。在到处充斥着以信息整合为内容的媒体环境下，广播的官方微信粉丝更需要的内容是什么？从“交通91.8”的成功来看，与“行车”相关的信息查询是交通广播微信粉丝最需要的。从“中国梦之声”和“中国梦之声13亿掌声”这两个成功的微信来看，“独家”和“参与互动”也给传统媒体的微信创新提供了借鉴。传统媒体微信的成功案例并不多，符合媒体定位的内容决定了该微信质量的好坏。
广播微信有强势的主流媒体作为长期内容支持，并将所提供的内容充分结合微信的后端开发技术，成为信息自选超市和主要参与平台。内容可以选择广播很少投放的节目预告、独家内容、精彩互动等。更为优质的内容可以根据广播频道定位来决定，比如新闻频率可以做新闻专题和群众举报，音乐频率可以提供音乐点播和好歌推荐，都市频率可以开通法律援助和投诉通道，故事频率可以连续收听故事和参与讨论等。
品牌为优
广播通过品牌宣传、包装主持人作为市场竞争的一种手段，目的是提高可识别度。在微信推广上，用户获知某一账号主要是通过广告式传播、自我发现以及口碑推荐。微信上并无官方推荐账号入口，一个自媒体账号让用户获悉并关注的周期要比关注微博账号漫长许多。用户获知的渠道主要靠媒体人之间的推荐，以及口耳相传。广播微信可以大胆利用已有媒体资源将微信推荐给听众和潜在听众，结合自身的特点协助频率的品牌推广。
迅速吸纳粉丝的方法可以依靠主持人口播推荐，做成片花定期播放，在平面广告和海报上印二维码，作为广播活动的报名入口，赠送有价值的独家内容或发放礼物。更多市场推广方式可以参考成熟的品牌营销方法，将微信结合市场来发展。
微信订阅用户的多少并不能反映关键问题，活跃用户才是价值所在。最终目的是用优质的服务来提高粉丝的价值转化率，比如发展为忠实听众或产生消费。微信要给听众提供互动交流渠道和有价值的专业服务，长此以往能形成健康有序的良性沟通环境，反过来能帮助广播节目做得更好。
讯：微博营销的热火让更多的平台和商家企业都试图用这种网络推广方式来为自己的网站和商品赢得更广的知名度和广度。但是如何让微博体现个性化从而带来更好的效果也是站长们不断努力的方向。今天中国8u的小编就和大家分享一下几点微博营销的个性化体现方式。
微博注重个性化更有吸引力
个性化在很多时候总是能吸引更多人的眼球，但是个性化如何体现得恰到好处就是我们的站长需要努力的一个方向。一个很简单的道理，只有个性化，才能与同质化区分出来。而微博营销作为当前一种十分有效的网络推广办法，自我的个性就是要建立品牌微博。你必须和他人不同，必须在不计其数的竞争者中找到差异化的立足点才可能实现微博营销。
品牌定位和微博营销结合
微博是一种十分即时性传播的平台，它能够让人们在更快的速度传播更多有效的信息。但从网络推广和营销的角度看，个性化的信息能够更好的吸引眼球。
微博营销需要换位思考
微博营销是自己要把信息和产品推广出去，但是很多时候我们应该考察什么样的信息是客户乐于看到的。如果只是纯粹性的广告信息传递，客户还是不乐意看的。因此，我们在网络推广的时候还是要注重用户体验度，学会换位思考。
切忌模糊性信息
网络推广要注重信息的准确性，模糊的信息不仅不利于用户体验，也能让人家觉得你不专业。而8u网络推广认为，模糊不确定的信息最容易引起用户反感。你所的信息一定是确定的，十分肯定的事实，而且一定是有用的。永远不要指望忽悠广大的用户。
微博营销现在已经具有很高的人气，但是我们在网络推广的过程中还是要掌握一定的方法。微博是否可以真正发挥出营销价值，最重要的还是执行力。（来源：庞文英）
1微信营销的价值
1.1微信拥有巨大的用户基数。微信的推出仅仅有了6年的时间,注册用户却已经突破9.2亿,且还在不断增长。如此庞大的用户数量和增长态势,证明了微信的营销潜力,微信营销拥有能够让品牌推广拥有极短的时间为大众所熟知的可能。微信是一种网络实时通讯软件,用于交流和沟通的机会特别多,微信营销上的品牌推送信息能够在同一平台上相互传播,更加快速方便,更有利于营销品牌的推广,迅速提高知名度并扩大基础客户群。微信营销的方式在巨大数量的微信用户群体上必然拥有更广泛的营销潜力。1.2微信拥有广泛的涉及领域。微信作为实施通讯的网络软件,其用户的身份、年龄、职业以及社会地位等千差万别,用户分布在社会上的各行各业,各个领域内。因此微信营销可以推广到各个行业领域内。对于具有特定性质的营销产品,尤其是新兴的商业品牌来说,在最广泛的范围内进行营销推广才能找到最准确的用户群体,才能最快速地开发市场。微信所拥有的用户的广泛领域为营销产品推广到最准确最需要的特定人群提供了极为迅速的营销途径。1.3微信拥有低廉的营销成本。对于商业产品来说,成本是最需要控制的环节,成本的高低最大程度上决定了销售价格,销售价格很大程度上决定了商品的市场竞争力,因此控制商品成本达到最低水平,意味着企业能拥有最大的竞争优势。商品的推广和知名度也决定了企业商品的销售成绩,对于企业的商场开发和占领具有重要意义。因此,用较少的营销费用,达到较高的营销成效是企业追求的重要目标。微信营销就为企业提供了较为理想的营销方式。微信营销不需要广告场地、不需要广告设备,只需要在微信平台上把创意营销广告推送到用户面前就能达到较好的营销效果。营销费用相对媒体广告或实体广告而言十分低廉,对降低产品售价、提高市场竞争力具有重要促进作用。
2微信营销的现状
2.1微信营销的主要模式。微信营销的主要模式和途径就是微信上的主要网络功能,如朋友圈、二维码扫描、漂流瓶以及公众号平台等。朋友圈是相互之间较为熟悉的群体相互动态的应用,在朋友圈里营销推送具有更高的可信度。二维码可以集成各种营销类的广告信息、优惠信息、营销平台信息等,让产品的营销传播更为便捷高效。漂流瓶应用对于用户来说更具有趣味性,漂流瓶中的营销推广会给用户更深刻的印象。厂商可以根据营销需要,设置特定的网络参数,使得广告信息等在特定时间内扔出的漂流瓶数量大大增加,提高用户捞到营销漂流瓶的概率。公众号平台是目前最主要的微信营销方式,厂商可以在公众号中推送投放各类广告、优惠等营销信息并长时间保留,方便用户随时查找感兴趣的内容。厂商也可以在公众号平台上开展营销活动,提高用户的兴趣和关注度。2.2微信营销的平台有待完善。由于微信营销尚且处在探索推广的起步发展阶段,因此微信应用并没有建立更多丰富稳定的微信营销平台。目前阶段,微信主要推出免费的营销策略,在提供营销平台的同时,开发新的应用功能,吸引更多地用户使用。当前微信营销的主要问题在于只能单方面地由厂商推送消息,用户无法有效快捷地进行反馈和咨询,大幅度降低了消费者的消费体验和消费欲望。2.3微信营销可能威胁用户隐私。当今的网络时代面临的重要问题就在于网络世界中的信息安全和隐私安全问题。微信营销中也存在着这样的隐患。微信运行的模式原理在于商家通过微信应用向客户群体传递发送营销信息,用户的接收方式一般是利用自己的手机号等作为账号,这样在厂商等方面没有对用户进行积极有效的安全保护时,极有可能造成用户的安全信息泄露。另一方面,顺应微信营销的发展热潮,会有很多不法分子建立伪造的公众号或者直接入侵厂商的公众号,盗取大量的用户私人信息,对用户的网络安全以及现实生活都会造成恶劣的影响甚至是损害。
3微信营销的策略
3.1优化微信推送的品牌营销内容。由于微信营销只能够在虚拟网络上看到厂商的产品信息等,所以用户对此必然不会完全相信,为了提高微信营销的有效性,优化微信营销的推广方式和推广内容具有十分重要的现实作用。一方面在微信可行的技术支持下,利用微信的多种应用,开展多种形式的营销活动,激发用户的兴趣和购买欲望,丰富用户的活动感受。另一方面,对于向用户推送的营销广告等信息,一定要保证较高的创意和趣味性,这样才能有足够的吸引力让用户产生求知欲和阅读冲动,保证微信营销的有效性。3.2打造人工服务的优势。目前阶段微信营销主要是由厂商到用户的单向交流方式,只能够传播大众化的营销信息和广告内容,不能够满足特定用户对详细信息的咨询,不利于厂商得到及时的反馈以及满足用户的个性化要求。3.3严格保护用户隐私信息。由于网络安全隐患的问题日益突出,消费者在接触网络上的推广商品时都会有较强烈的戒心。厂商在开展微信营销时,首先要做的就是采取积极主动的技术手段等措施有效保护用户的隐私信息并向消费者宣传安全保证措施,保证绝不在任何情况下向任何单位或者个人提供用户私人信息,让消费者在接受微信营销时能有较强和安全感和信任度,促进微信营销目的的有效达成。由于微信拥有极为庞大的用户基数,涉及到广泛的行业领域,因此微信营销具有十分可期的发展潜力。针对目前微信营销的发展现状,选择趣味性的创新营销内容,提供人性化的人工客服服务以及注重加强用户隐私信息的保护对与企业开展推动微信营销具有有效的促进作用。
作者:杨丽敏 单位:湖南工艺美术职业学院
参考文献
[1]张艳红.浅析微信在企业网络营销中的应用[J].中国商贸,2013(28):85-86.
[2]郑亚琴,郭琪.基于微博的关系行为对企业品牌价值影响研究述评[J].重庆科技学院学报:社会科学版,2012(10)：93-96.
关键词：微信 微信营销 大学生
中图分类号：G715 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2016）03（b）-0116-02
1 微信营销简述
2011年1月21日，腾讯公司推出了另一种即时通讯工具――微信，包含语音短信、视频、图片、文字和群聊功能。2012年3月29日，腾讯公司宣布了微信用户突破一亿大关，并且在腾讯QQ邮箱、各种户外广告等工具的不断推广下，微信用户数量仍然在快速地增长。
微信营销是伴随着微信的迅猛发展而兴起的一种网络营销方式。在微信上注册后，即可与同样注册的“好友”形成一种联系，可以推广自己的产品，也可以订阅自己所需的信息，从而实现点对点营销。目前微信营销主要是在安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑移动客户端进行定位营销。
微信营销因其潜在客户数量多、营销成本低廉、营销定位准确、营销方式多元化、人性化、营销信息到达率高等特点而深受用户的青睐，尤其是当代大学生的喜爱。
2 微信营销发展环境
2.1 媒介演变――营销向移动端转移
随着智能手机保有量的不断增长，截至2015年7月，手机端发展成为新亮点，超70%的人使用手机上网，手机网民规模及其网民比例呈现平稳上升趋势。
到2015年12月中国的智能手机设备占比94.2%，并且使用智能手机的人数还在不断上升。随着信息载体的变革和消费者的转移，一方面传统营销的市场逐渐萎缩，2014年呈负增长。另一方面迅速增加的移动端营销市场，其速度已经超过了互联广告。
2.2 社交通信类产品受到市场的欢迎
社交通信类产品在所有的通信类产品中受欢迎的程度最高，在受欢迎的人群中，广告主们的比重最高，因为他们可以通过社交通信类产品做广告。
2.3 微信营销成为移动社交营销中的领头羊
随着移动Internet的发展，的广告由原来的电脑终端向移动端转移，最近几年，越来越多的广告主通过微信平台做广告，并且收到了一定的效果，这归功于微信除了拥有规模庞大的用户以外，还具有在微信支付的基础上，形成了自己独特的电商营销方式。
3 大学生微信营销创业所具有的优势
（1）截止到2015年12月，我国移动智能终端用户中，25岁及以下用户的比例达36.5%，较去年同期有所提升，90后与00后年轻用户的地位日益凸显。现在的大学生都是90后，他们对新鲜事物敢于尝试，大胆敏锐，虽然没有很多的资本，但是他们的点子很多。
（2）微信本身是免费的，只收取上网流量费，所以对于大学生创业来说门槛是很低的。
（3）微信用户呈爆发式增长，截至目前微信用户数量已经突破6亿，微信营销未来的前景是不可估量的。
4 大学生微信营销面临的问题
如今，受到就业压力的影响，许多大学生转战于微信营销，但是在实际使用过程中，情况并不乐观。
4.1 大学生自身普遍存在的问题
大学生普遍存在眼高手低的现象，相对于社会上的人讲缺乏一定的经验和实践能力，所以一定要克服好高骛远的特点。他们虽然接触微信比较多，但缺乏对商业信息的灵敏嗅觉。另外，大批微信营销者的出现，会造成该行业混乱现象的产生，从而给微信营销者带来不可预测的麻烦。
4.2 微信营销平台尚不完善
现在的用户越来越注重的是用户体验，在微信营销中，大部分依靠的是产品展示、“扫描二维码”等方式，用户在使用初期会觉得比较新颖，但是使用时间长了，用户逐渐感受到使用微信来做营销是一种缺乏体验的方式，用户无法通过图片等感受真实的商品，甚至有时候用户会由于图片与实物的不同带来巨大的落差感。
4.3 推送信息互动性不够
如今越来越多的商家都推崇微信公众号，利用公众号不间断地、大量地将各种信息发送到消费者的手机上，客户无法从海量的信息中挑选出有价值的信息，所以哪怕再有价值的信息业会沉浸在信息的洪流里，从而导致推送消息打开率低。
大部分情况下，信息都是从商家流向消费者，很少与消费者形成互动，所以信息的打开浏览率商家也无法考量。大学生们的微信圈里虽然人很多，但是他们在自己的微信上广告时，很少会有人主动地去跟其他成员进行沟通，虽然他们的商品后，点赞的人会有很多，但是购买的人却寥寥无几。
4.4 行业监管不力，存在安全隐患
目前我国的法律法规对新媒体的监管和约束还没有形成制度化和体系化，所以，这给一些不法分子有了可趁之机，从而给用户带来一定的隐私泄露和财产损失。
5 改善大学生微信营销的策略
5.1 加强人才培养
目前，许多高等院校都进行教育改革，提倡创新创业，所以学校需合理引导大学生们的创新创业，学校可以设立选修课，让需要自主创业的学生学习微信营销的相关知识和技能，使得学生毕业之后能很顺利地与社会接轨。
5.2 微信营销要化被动为主动
需掌握微信营销的整个运作流程，同时要不断地学习Internet、营销、沟通等方面的知识，制定有目标的营销方案和策略。另外，还需要去了解销售与自己商品类似的其他商家的营销方式，取长补短。
5.3 注重营销策略
大学生在开展营销过程中，推送的商品信息要符合消费者实际需要的和消费需求的，沟通交流的方式应采用客户喜爱的。并且在闲暇时间，需要对客户的信息进行维护，加强与客户联系，并致力于潜在用户的开发。
5.4 诚信经营
对于商家来说，世上没有比诚信二字更重要的了，大学生进行微信营销的时候，不能仅仅将其看作是赚钱的工具，同时需要遵守法律法规，必须确保商品的质量，在销售相关商品之前，需对该商品的相关信息有一定的掌握，做到诚信经营。要把微信营销看作是锻炼自己的方式和提升个人能力、实现自主创业的平台。同时要有勇于实践和创新的精神，不断总结经验，摸索出一条适合自己的微信营销模式。
5.5 完善微信平台建设、加大行业监管力度
去年，中国政府明确表示要加快推进移动互联网建设，推进电子商务与经济的协同发展。大学生，未来商业领域的新星，国家需在微信营销方面为其创造良好的环境。
在完善微信平台建设方面，国家需要给电商更多的发展空间，打造在线支付、售后服务等多元微信平台。
另外，国家应出台并完善相关法律法规，让电子商务行业有法可依，同时相关职能部门要加大对移动营销领域的监管力度，坚决抵制不法分子，为大学生微信营销提供公平、合理的发展环境。
参考文献
讯：对于开网店的新手卖家而言，如果没有一定的信誉和资金积累，想参加天天特价、开直通车、做淘宝客都是无从谈起的，因此，想要引进流量的第一步就是要学会怎么正确免费的流量，通过哪些途径进行推广。
第一种就是QQ推广。QQ是网民在工作和生活中使用较为广泛的一种沟通工具，因此，如果能用好这个工具就可以带来不少的流量。一般常用的几种方式就是个性签名、博文、说说、日志、相册等等。把要推广的宝贝通过体验式的方法展示出来，就可以获得关注，最后把流量带进店铺。QQ推广比较适合就是在自己的好友群里面做，而对于一些店铺上新活动的时候，可以通过图片的转发让老客户第一时间关注到这些信息。如果是旺旺就不具备这个功能了，所以，QQ起到的就是图文并茂的效果。
第二种是微博。微博在最近几年是非常火爆的即时传播工具。这个工具最大的好处就是覆盖面广，时效性非常强。举个例子，有一天某地发生地震，所有的媒体都没有做出任何的报道，但是从百度上搜索就可以看到相关的内容，而这些渠道都是通过微博发出来的。因此，微博的威力可想而知。不过在实际操作的过程中，一定要积累比较有质量的粉丝，才能带来好的转化率。笔者之前了解到有一家是做原创男装的店铺，基本上90%以上的流量都来源于微博，每次上新或者是一些互动的话题总是能吸引很多粉丝的关注，而这些粉丝都是真正喜欢这个店铺风格的，愿意跟随店铺一起走在时尚潮流的前沿的。这个案例是真实的体现了卖家和买家之间的互动，比起那些通过大号转发促销微博的效果来得更好。
第三种是微信。微信在今年是非常流行的一种玩法，很多80后、90后都乐此不疲，因此，学好微信的种种玩法就可以锁定消费群体，赢得更多的流量。微信现在和淘宝是对头，所以在店铺的信息里面是不能出现微信号的，而且微信号是主要在好友群里面发送的，目的就是为了避免出现像微博那样的大号，更加强调互动性，弱化商品的信息。在这两者之间就要好好平衡好，比如一周发三次微信，两次是一些有趣、有价值的信息发送，另外一次就是带有促销或者产品信息的发送。总之，一切都要围绕着自己品牌或者与产品相关联的的内容发送，让微友真正有所感触的，这样的微信推广才能做起来。
第四种是百度词条。百度词条是免费就可以上传的，如果内容足够精炼，可以给网民提供价值，就有可能会被收录。这样在搜索相关词条的人就可以带进你的店铺了。不过相对来说，这些信息都是传递品牌价值为主，真正形成转化率是不会很多。
第五种是邮件推广。虽然邮件群发的方式会让很多接受邮件的人都觉得非常烦，但是如果邮件的内容是她们所关心的促销信息或者是新款上新，又或者是通过这个方式给买家发送温馨的祝福信息，就可以赢得更多的流量和提升顾客的忠诚度。
第六种是微淘推广。微淘是最近淘宝重点推出的一种玩法，强调的就是好玩，让买家在玩的同时实现购物的目的。很多走在前面的大店已经把这个工具玩得风生水起，据说店铺的销售额有30%以上都是来源于微淘。所以，第一个吃螃蟹的人总是能够尝到甜头。对于微淘的操作手法，其实和微博、微信有点类似，都是强调互动，在玩的同时，把店铺的文化或者活动、产品信息潜移默化的推送给消费者，最后形成购买的目的。
第七种是直通车推广。直通车是付费推广里面最为精准的，为店铺实现打造爆款，在提高权重的同时增加免费流量是非常有效果的。因此，一个店铺如果玩直通车可以实现赚钱的目的，再来玩钻展、淘宝客的思路也大致相同。所以，直通车推广效果的好与坏，是直接可以评估这个店铺运营能力的高低。对于一些类目来说，流量偏小，直通车如果仅仅是推一个单品的时候，就会遇到流量的瓶颈，限制了店铺的发展。
第八种是淘宝客。淘宝客是成交后才支付佣金的，所以性价比是最高的。选好了销量好的单品，设置好通用计划、如意投计划，就可以坐等大淘客来为你推广了。要注意的就是选择的单品转化率一定是比较好的，而且佣金的比例不能太低，主图一定要突出优势。不过淘宝客也有同样的缺点，就是会遇到流量的瓶颈，特别是一些客单价比较高的单品更是如此。
第九种是钻展。钻展的流量是非常大的，简单的说，一些大卖家在双11当天可以花掉上千万的预算，可想而知，这个流量是足够承接起店铺发展需要的。而钻展是什么时候要玩的呢？当直通车、淘宝客的流量都不足以支撑店铺发展的时候，就需要作为辅助的流量来进行推广了。真正运营能力好的店铺，钻展的回报率一样可以做到直通车水平差不多，所以，钻展能玩好的话，这样的店铺想在短期内做大做强是完全有可能的。（来源：站长网）
【关键词】媒体融合 广播媒体 微信公众号 手机客户端
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔・索勒・浦尔（Ithiel de Sola Pool）教授最早提出“媒体融合”（Media Convergence）这一概念，他认为“媒体融合”的本质是传播媒体随着信息技术的发展呈现出多功能、一体化的发展态势，传统媒体与新媒体在传播功能上不断融合，逐渐发展成为更加完善的传播介质。
当今是媒体融合的时代，信息技术的发展使得各种信息在同一个平台上优势整合，一体化的趋势日益明显，广播也呈现出集音频、视频、图片、文字为一体的发展趋向。如何突破传统的经营瓶颈，努力探索一条利用新媒体拓宽传播渠道、提升影响力的创新发展路径，是广播媒体亟待思考和解决的难题。本文认为，广播具有报纸、电视等传统媒体所不具备的融合优势，与微信、手机客户端等新媒体融合可能是发掘自身优势、激发自身活力的重要方法之一。
一、广播媒体和新媒体融合的优势
移动互联时代的到来，使传统媒体、新媒体与移动通信业的渗透和融合不断加强。微信、手机客户端已经初步具备传播介质的功能，具有沟通便捷、信息及时、传播迅速等特点。从传媒发展态势上看，媒体融合已是大势所趋，广播媒体要在发掘自身优势、加强与微信、手机客户端融合上集中发力，利用新媒体平台激发自身活力、拓宽传播渠道、提升传播力和影响力。从传播特性上看，广播媒体和微信、手机客户端应用具有天然的融合优势。
首先，伴随性。手机集便携性、智能性、社交性于一体。广播是伴随性媒体，在传播上不受空间、地域的限制，一台小小的收音机就可以随时随地收听信息，在这一点上具有报纸和电视不可比拟的优势。
其次，即时互动性。自媒体时代，人人都是传播者。社交媒体软件正是满足了人们即时互动、沟通便捷、传播迅速的需求才广受欢迎的。微信最主要的功能就是传递信息、信息，用户可以通过移动互联网快速传递信息，并以视频、文字、图片的形式到朋友圈进行更广泛的传播。广播所具有的连线功能也具有即时互动性，较之报纸、电视等传统媒体，广播的即时互动功能更强。若广播与微信、手机客户端融合，其原来的传播模式将升级为更具灵活性的、多元化的传播。
第三，共享声音传播。广播是声音媒介，这是广播媒体的核心资源，也是广播区别于其他媒体最显著的特点。微信是以语音和文字为主要传输手段的社交软件，其语音功能和广播的电台互动机制有异曲同工之妙。在传统广播节目里，主持人和听众通过电话互动受线性传播的限制。如果借助微信语音则可以避免这个问题，听众无需拨号，只需要持续按触摸键就可以发送语音信息，方法更简单、更快捷。
二、中国之声与新媒体融合的实践探析
广播与微信、手机客户端融合不仅仅是做内容的搬运工，更要充分运用互联网思维，从理念、技术、运营手段上充分借鉴新媒体。目前，广播媒体与新媒体融合的主要形式有两种：一是借助于微信公众平台，这是传统广播实现数字化转型的最直接方式；二是广播手机客户端，如蜻蜓.fm、考拉FM、荔枝FM、豆瓣电台等。
中国之声是中央人民广播电台（以下简称中央电台）历史最悠久、知名度最高的一套节目，2011年率先在全国开通微信公众平台账号，后又在蜻蜓.fm上开辟专栏，借助微信、手机客户端的特色和功能，探索广播在新媒体语境里的创新之路。笔者以中国之声为考察对象，探索分析广播媒体如何借助微信和手机客户端创新广播新闻报道模式，提升广播传播力。
（一）借助微信平台增强用户黏性
开通微信公众账号，是传统广播与微信融合的最直接、最便捷的方式，这里所说的融合，并不是将广播节目内容完全不加改造照搬到微信公众号，而是传统广播与广播微信平台相互借鉴、沟通合作，利用彼此的优势，实现传播效果的最优化。
广播微信公众账号可以借助传统广播的节目资源和自身的新媒体技术在以下几个方面发挥优势：利用图片、文字、视频、音频等多种手段对广播节目进行预告、推荐或解读，既能弥补传统广播节目线性传播的缺陷，又能借助新媒体平台扩大节目传播范围；利用关键词自动回复功能增强受众收听节目的自主选择性；利用微信的互动功能开发一些以听众语音为主导的广播节目，突破传统广播节目以全知视角叙事的模式，探索广播节目播出方式的创新；利用微信的快速传播实现突发新闻的即时传播，增强时效性。
中央电台“中国之声”的微信公众号共分为收听节目、微社区、专题报道三个部分，其中收听节目根据节目内容划分为资讯头条、深度评论、精选特辑、王牌精品、历史人文等专区，用户可以随时根据需要收听节目；微社区是一个互动社区，用户可以在帖子下评论留言，针对热点问题进行讨论。“中国之声”微信公众号可以连接到蜻蜓.fm，用户只要点击“收听节目”就可以进入“中国之声―蜻蜓.fm”，在蜻蜓.fm和微信公众号上同时收听“中国之声”。此外，“中国之声”每天在午间、晚间时段各推送三到四条热点新闻，用户即便没有时间“听”，也可以阅读到图文并茂的新闻资讯。
笔者选取了中国之声微信公众平台2016年11月5日全天推送的消息内容，考察中国之声是如何借助微信平台创新新闻报道模式的。经统计，2016年11月5日，中国之声微信公众平台共推送9条消息，如表1所示。
从表1中可以分析出，中国之声微信公众平台在消息报道和推送上具有以下几个特点：从数量上看，全天共推送9条，数量比较适当。微信公众平台不同于传统广播，在消息推送上是讲究时间和数量的，量少无法引起受众注意，量多容易引起受众反感。据统计，中国之声微信公众平台每天平均推送的消息一般在5～9条之间，既满足了受众接收信息的需求，又没有进行信息轰炸；从时间上看，消息推送时间一般选择在午间休息和晚上下班之后的时间段，既避免了工作时间受众无法阅读的缺陷，又满足了受众工作之暇放松精神的需要，更加人性化；从内容和来源上看，中国之声微信平台推送的基本都是容易吸引受众点击阅读的热点民生新闻，消息来源不再局限于中国之声在线播出节目，而是综合了知乎、互动百科和其他媒体微信公众号，符合了网络传播的特点；从形式上看，消息形式比较多样，运用了文本、图片、视频、音频等多种方式，受可以在消息下面留言评论。
微信公众号在实时传播和互动沟通方面具有传统广播没有的优势。广播媒体通过充分利用微信传播的特点和优势，可以进一步增强广播用户的黏性。
（二）借助手机客户端扩展传播渠道
移动互联网和智能手机的普及催生了手机客户端这一新生事物，并迅猛发展。据统计，2015年中国手机客户端应用数量已达百万量级规模，功能丰富、方便快捷、界面亮丽的手机客户端已成为人们不可缺少的生活工具。
相对于微信公众平台，手机客户端的容量更大、形式更多样、互动方式更灵活。中国之声并不是将广播节目照搬到手机客户端，而是利用手机客户端的特点对节目资源进行深度整合，划分出每日最热新闻榜、楼市新变局、环球时讯、养生大讲堂、致富早班车、今日文体、各国观察员、深度调查、第一连线等39个专辑；除此之外，用户在收听节目时，可以拉动进度条快进或回听，还可以返回主页浏览其他新闻，具有很强的自主选择性；用户还可以下载、分享、收藏节目；蜻蜓.fm具有保存历史新闻的功能，用户也可以收听旧闻。
与传统收音机相比，中国之声在蜻蜓.fm上的板块设置摆脱了线性传播的限制，用户收听节目更加直观、灵活，选择余地更广泛；与网络电台相比，其基于手机移动互联网，具有电脑所不具备的伴随性优势，具有更强的便捷性。然而，略有不足的是，中国之声在蜻蜓fm上的功能还未得到充分开发。比如：互动不足，缺乏必要的互动社区。中国之声在蜻蜓.fm上的信息容量很大，却只局限于点对点的单线传播，受众只能在每条语音消息后进行评论，无法对主持人、编辑提出建议，更无法与其他用户开展交流。中国之声的音频雷同度高，且以硬新闻为主，缺乏创新意识，更新速度慢。如《朝花夕拾》是2016全国“两会”特别节目，3月17日就已停止更新，却仍出现在重要位置。整体节目内容风格偏于严肃，缺乏广播剧等轻松活泼的娱乐节目。
三、对广播媒体运用新媒体提升传播力的几点思考
与其他广播媒体相比，中国之声在微信公众平台、手机客户端的排名和好评度都名列前茅，但仍有进一步提升的空间。笔者认为，可从创新报道形式、增强与听众互动两方面入手培养广播工作者利用新媒体的意识和技能，从而拓展广播新闻传播的路径。
自媒体时代，人人都可以成为新闻的生产者和提供者。2016年微信用户数量统计显示，微信注册用户数量已达9.27亿，这是一个庞大的新闻消费群体，为广播微信公众平台提供了强大的智力支持。广播媒体要多鼓励微信用户通过文本、图片、音频、视频等形式提供新闻线索，选取真实准确的消息推送给广大用户，选取可以深入挖掘的线索采访调查，拓宽新闻来源。
微信是移动社交媒体，其消费者更青睐轻松愉快的报道，广播媒体要创新报道形式，尝试拍摄一些轻松幽默、契合时代主题的微型广播剧或视频节目，或以说唱的形式播报新闻，这比文本+图片的传统报道更能吸引受众关注。
与报纸、电视相比，广播与受众的互动是最便捷的，但在新媒体面前仍相形见绌。媒体融合时代，广播媒体要利用微信平台发挥声音优势，进行语音互动拉近与听众的距离，在手机应用上开设互动社区，让用户之间可以随时沟通交流、分享建议。
四、结语
《中国移动互联网发展报告（2016）》指出，中国移动互联网一方面稳健发展，一方面已呈现出明显转折迹象：从高速发展转向稳健发展、从粗放扩张转向深耕细作、从业务改造转向模式创新、从要素整合转向平台融合。这预示着媒体融合正由粗放型向集约型转变。广播要走媒体融合之路，仅仅做内容的“搬运工”是远远不够的。面对新一轮挑战，广播媒体必须清楚认识到自身的优势与不足，充分了解新媒体的传播特点，结合自身优势利用新媒体技术平台，拓宽新闻来源，创新报道形式，增强与受众互动，拓宽广播传播渠道，制作出符合新媒体用户收听需求的优质节目，打造融媒体时代广播传播新格局。
参考文献
1.周宇博《广播微信公众平台用户实证研究》，《中国广播》，2015年第1期。
2.田园 《广播与类微信App的融合探析――基于中国广播媒体与微信互动实践的思考》，《当代传播》，2015年第5期。
3.薛琦《化“微”为“机” 创新广播新闻报道模式――以中央人民广播电台中国之声开设微信平台的实践为例》，《中国广播》，2014年第4期。
4.杨蔚 《广播媒体微信公众账号运营策略》，《中国广播》，2014年第3期。
继游戏、电商摸索之后，微信朋友圈推出朋友圈广告，宝马、vivo手机和可口可乐成为首批入驻者。这意味着微信在商业化道路上迈出又一重要步伐。
经过4年的发展，微信早已具备了商业化的基础条件，其商业化经历了从探索到深入发展的阶段。2014年，微信全面开始了商业化转型，电商、支付、微信智能平台等相继出现。几乎所有的移动互联网应用在微信上都可以重新演绎，微信也自然而然的承载了腾讯移动支付、游戏中心、电商接口等诸多移动互联网的梦想。
微信越来越重，关于商业化的想象也越来越丰富。微信已经不再是朋友间的沟通工具，成了腾讯和其他人的赚钱平台。在尝试了表情收费等增值服务以及公众号广告等后，微信此次瞄准的是拥有较高日浏览量的朋友圈这座“金矿”。但朋友圈广告能激进微信商业化吗？回答是：有点难度。
微信商业化的标杆是Facebook，其重要来源就是广告。Facebook虽然在广告上大获成功，但较之国情，同样的应用采取同样的方法往往会水土不服，朋友圈广告在中国市场上获得成功的几率也变得很渺小。国内其他的社交平台，所有采取广告盈利模式的都挣扎在生命线上，微博是，微信亦是如此，其他社交应用则更甚。
直接简便的变现能力是互联网广告赚钱的重点，这是因为其到达率高的同时转化率更高，但是朋友圈广告则不一样，它主要是集中于手机屏幕上，链接的打开和操作受到很大限制，广告的作用远远不如基于PC互联网端的类似广告更具备商业价值。据调查，73.1%的用户表示不能接受朋友圈广告，仅有7.4%表示可以接受。因此，朋友圈广告不会很受到微信用户的欢迎，也不会被广告主所青睐。
这一点的核心还是在于用户，在于用户的心理预期上。不同于微博、Facebook等开放的社交网络，微信朋友圈在不少人心中还是私人社交，朋友圈广告更像是对私人社交的骚扰。而微信商业化怎么离开用户群体力量？照这样的节奏，很难翻起大浪。
微信可以推朋友圈广告，但却不能违背超级平台必须以社会价值为主的原则，正是微信的全民沟通平台建设才让微信商业化步履维艰，而一旦微信摄于资本压力强行推行违背腾讯逻辑的产品，那也就给了虎视眈眈的颠覆者最好的机会。因此，朋友圈广告的推行，微信商业化将与竞争颠覆者彼伏前行，虽是跃进一大步，却不见得成效几何。
那么，朋友圈广告助力微信商业化要怎么走？
第一、朋友圈Feed广告提供免广告成本。在这个付费意愿和能力越来越强的时代，开发一个免广告的付费产品并不难。毕竟微信现今已经承载着绝大部分的熟人关系，如果能提供免广告版本入口，直接微信支付，简单快捷，还可以随机得到红包，省去另外下载APP的繁琐。
第二、大数据分析技术精准朋友圈玩法。用算法匹配用户需求和爱好，实现保证用户体验与商业化营销的平衡和双赢。
关键词：广告传播；微能量；微博
在当代，“微”能量的出现，使得新的沟通交流平台得以形成，作为“微”能量类型的全新沟通交流平台，它冲击着受众原有的交流方式及信息传播与信息接受方式。如果说广告的传播只用一种媒介、一种形式去传达的话会过于乏味，甚至会引起受众的排斥心理。因此在广告传播的过程中需要尽可能的将各种表现手法、艺术语言、创意方式相结合。事实上“微”能量改变着消费者的广告信息获取方式，甚至影响着人们的生活方式。
1 “微”能量与当代广告传播
“微”，有微小、轻微之意。另外，“微”还是古代极小的量度单位。指的是一寸的百分之一，或一两的百万分之一。“微能量”，我们可以理解为：在信息传播的过程中，传播方向、范围、人群及传播的技巧逐步走向更聚集、更细致、更微观的状态。在这种“微” 能量的驱使下让当代信息传播产生更强大的力量。“微能量”可以将分布在网络各个不同地域、不同时间、不同空间的零散力量进行聚集，实现以往需要经历众多环节、耗费更多时间、人力、物力才能达到的效果。这股“微”能量的出现将给传统传播媒体带来新的冲击。
人类几乎所有活动都跟信息传播有着密切的联系。如早期岩壁上图像、各类文字、不同语言的出现等等，这都表明了信息传播的特质。在广告信息传播过程中主要由“说什么”与“怎么说”两方面构成。“说什么”是信息本身，“怎么说”一直是被研究、讨论与关注的话题。广告在发展的过程中，如何准确有效的传播信息是广告传播者一直思索和需要解决的课题。
2 各种“微”能量
各类“微”能量网络平台的出现，使更多人成为信息的创造者与传播者。只要会拍照拍视频记录、会利用文字语言表达、会上网就能成为信息者与媒体传播者“多面手”。企业通过这类平台的运用，节省了工作环节、节约成本、拉近与消费者间的距离、在更紧凑的空间中灵活运作并能互动，实现传统媒体与新的传播媒体间的融合。
（1）关于“推特”。“推特”，Twitter是一个社交网络HYPERLINK"http：∥/wiki/%E7%A4%BE%E4%BA%A4%E7%B6%B2%E8%B7%AF"，它提供给用户可不超过140个字符的消息。Twitter由杰克・多西HYPERLINK"http：∥/wiki/%E6%9D%B0%E5%85%8B%C2%B7%E5%A4%9A%E8%A5%BF"在2006年3月创办。2012年3月，共有约1亿活跃用户，用户每天会发表约3亿条推文。网站的非注册用户可以阅读公开的推文，而注册用户则可以通过网站、短信或者各种各样的应用软件HYPERLINK"http：∥/wiki/%E5%BA%94%E7%94%A8%E8%BD%AF%E4%BB%B6"来消息。
（2）关于“微搏”。“微博”，MicroBlog是一个可以进行信息分享、传播的交流平台。用户可以用140个字符进行文字信息的，并且通过现代网络平台进行即时分享信息。因为字数限制，出现了大量网络用语，让交流变得有趣、距离缩短、信息简单化。在中国有新浪、腾讯、搜狐、网易等几大微博品牌。其中新浪微博约占中国微博用户总量的二分之一。截止2012年底注册用户约5亿多，拥有日活跃用户达4千多万。中国日益成为微博用户大国。这股强大的“微”能量不容忽视。
（3）关于“微电影”。“微电影”，Micro film依托各种新型媒体平台，如优酷、土豆、新浪视频等，并能满足在动态和利用零碎时间休闲状态下看的视频类型。“微电影”是具备完整策划、完整信息传达的短片。“微”体现在时间上，信息传达的时间一般在300秒以内；“微”体现在投资上，很少的投入就能完成制作；“微”体现在制作时间上，制作周期较短。短小精干的特质符合当代人快节奏的生活。
（4）关于“微信”。“微信”，是一种免费的聊天软件、快速的即时通讯工具。利用手机通过网络发送文字图片、语音视频信息，给传播带来更多可能性。“微信”有朋友圈、有消息传播的功能。它将传统的短信沟通方式演变成可语音对话，变得更灵活而且还能节约资费。目前更多的企业与机构也在加入“微信”的行列。通过扫二维码的方式取得用户的关注，同时通过该平台传播相关资讯。
3 “微”能量强大的广告传播特性
广告传播在各类新媒体的冲击下，逐渐由被动输入向互动沟通转变。传统的平面、影视广告在经历“遍地撒网”、“见缝插针”、“狂轰滥炸”之后，朝着更理性、更精准的方向发展。“微”能量热潮突破传统广告窘长的操作模式、工作流程，逐渐降低门槛，充分利用“微”能量使更多人关注与参与。通过“微”能量平台将广告互动性提升、覆盖率扩大、传播群集中，使信息传播效果、影响力及联动性大大提升。
（1）“微”能量传播具备实效性，并且不受时空地域限制。“微博”、“微信”这类的信息传播平台，具备突出的实效传播功能。只要具备一台可以联通网络的手机便可随时随地信息、接收分享信息。一条微博信息必须在10分钟之内能“秒杀”，才能达到广告信息的有效传播并提升到互动的阶段。社交群体“微”能量只有运动起来之后，才能推动广告信息的有效传播。可见吸引受众注意力是广告在传播过程中应考虑的关键问题，广告传播的实效性是决定广告信息传播效果的关键。
（2）“微”能量让广告传播“零距离”，让受众感受到服务。在“微”信息网络传播平台上，可以实现网民与明星间的互动、广告互动产品与消费者粉丝间的交流。直入内心的广告信息与全面的服务才能取得粉丝的认同与关注！
（3）“微”能量巧妙传达广告信息，并提升语言交流互动。广告信息不再是以“硬塞”形式出现，它采用感兴趣的话题推进，如娱乐八卦、心理测试、星座爱情、有奖转发等形式，用以退为进的方法巧妙的融入，让受众轻松接受。在“微电影”中他们用粉丝感兴趣的方式，如完整的故事情节、有号召力的明星将广告巧妙嵌入。事实上粉丝不是为了看广告才关注微博，所以柔和的嵌入广告是“微”能量促进广告信息传播的重要手段。另外，企业在广告信息时要特别注意粉丝受众的情绪，甚至要控制信息时间。微博的更新迅速，要想信息飞快地“转”起来，就必须在所要表达的内容中巧妙地融入一些讨论的话题，吸引粉丝参与；讨论地越激烈传播效果更明显。在讨论的过程中也可以推进广告信息的渗透，让广告信息自然顺畅的传播，实现信息二次传播、多次传播，并最终实现广告信息及目的的准确传达。
4 结语
有价值的信息
根据微博转载的传播特点，利用精简的编辑，使有价值的信息相互转载。比如广受欢迎的凤凰论坛微博，以精简的篇幅，搭配精致的图片，富含信息量而且给人一种品质感。就像封装成的一个个小礼品，精致，让人忍不住多看几遍。它确实不像普通的微博那么随意的话题互动，它的每一句话原创、不带一点垃圾信息。这点能给我们的网站推广一点思路：把网站的原创文章通过精简丰富，在外链推广的各个宣传平台传播的时候就能带来用户点击率，能够让用户相互转载。不但能有好的宣传网站的效果，而且外链的质量能提高我们网站的排名。同时这种方式不限于微博，博客，在社区、论坛上也同样有价值。
与粉丝积极互动
首先，像很多的名人微博的拥有大量的粉丝，和这些粉丝互动，的微博让粉丝围观而成为有传播价值的信息。只要有转载的这种平台千万不要放过推广的机会，如果你能保证你的信息有价值，推广的效果非常的好。网站的微博推广营造与用户互动的氛围，通过传播专业信息手段，帮助公司形成品牌来巩固忠诚用户。
其次，微博粉丝的这种机制能集聚人气，在吸引用户的同时又能形成品牌效益。相似地，公司网站的信息的传播可以利用相互之间的转载评论，不同媒介的转载，使信息的推广呈几何倍数的增长。
与博客的结合
微博和博客体现两种形式的推广渠道，很多时候把两者结合起来。像很多学者的博客主要是发表有价值的文章，或者销售书本的一段摘要。而微博主要功能是宣传博客文章，与粉丝互动等。让微博和博客形成推广的左膀右臂。博客和微博的分工，达到极佳的网站推广效果。
(1)博客是专门宣传价值文章的主战场，吸引潜在用户。
(2)微博以灵活的沟通方式弥补博客的缺陷，拉近与粉丝的距离。
我国大多数高校作为非营利性社会组织，在各项推广的财政支出方面与企业单位相比是极为有限的，在这样的背景下，微信公众平台除了需要支付网络费用以外，无论是订阅号还是服务号都是免费的。且目前三大运营商不断竞争竞相降低资费的情况下，微信公众号的推广费用在对于高校的整体财政支出来说比例极低。同时，对于学生来说，4G网络的日渐普及和WIFI的普遍化，加之微信独特的图片和语音压缩技术，使学生用较少的流量即较低廉的网络资费就可以与党建微信公众号互动。
二、利用微信公众平台开展学生党建工作的途径
(一)定期开展信息推送服务，保持平台活跃度
微信公众平台目前共有三种可用的账号，即服务号、订阅号和企业号，其中，服务号1个自然月内可以发送4条群发消息，而订阅号则可以每24小时发送一条群发消息，因此，订阅号自然成为各类社会组织的首选。这种群发消息即微信信息推送服务契合了当下碎片化阅读时代学生群体的阅读习惯，方便学生结合自身情况利用碎片化时间进行有针对性的学习。如可以结合2015年全国两会开设“两会专题”进行推送服务，把两会的热点话题如“养老问题”、“舌尖安全”、“就业难题”、“雾霾治理”、“反腐败”等议题以图文、声音和视频等形式向党员和入党积极分子进行“推送”，使其随时随地关注时事热点和党的重要方针政策。除了此类专题“推送”外，微信公众平台还应尽可能每日推送学习内容，带领成员开展学习交流活动，鼓励成员大胆发表意见，畅谈学习体会。
(二)健全并创新自主查询内容，满足使用者需求
知情权是指知悉、获取信息的自由与权利，特别是个人信息的知情权是公民所必须享有的人格权的一部分。微信公众平台的自主查询即自动回复功能，是学生通过平台即可查阅学生党建工作的信息，从另一个层面满足了学生的知情权。在自主查询内容方面，政务微信公众平台“上海”的经验值得学习，“上海”近期的栏目有“市政大厅”、“今日推荐”和“艺术节”三个，以“市政大厅”栏目为例，群众在这一栏目下可以方便地查询到“电子监控违法”、“公积金查询”、“驾照违法记分”、“路况查询”等12项民生相关信息，并且在形式上改变了以往需要回复“0－10”数字序号才可以查询到对应信息的形式，改为相关信息对应图标直接查询的方法。同样，为健全和创新自主查询党建信息内容，学生党建微信公众平台可以参照这一模式，把“学生党支部介绍”、“党务管理”、“资料中心”、“文书下载”、“品牌活动”、“专题活动”等项目进行无须回复数字代码直接查询设置，满足学生便捷查询的需求。
(三)以“实时互动”畅通沟通联络新渠道
微信公众平台的“实时互动”功能，对于两种特殊类型的学生群体尤为适用。一是毕业年级学生党员和入党积极分子，它们因外出实习或工作原因不能参加支部活动，可以采用这种线上互动方式，及时了解他们的思想动态，以对他们进行不间断的观察培养;二是对于有不良言行行为的学生党员和入党积极分子，普通学生可以随时添加党建公众微信号进行监督和举报，可以对被举报人及时地进行警示和引导，从更深的层面来说可以有利的实现民主监督，拓宽党的监督覆盖面。
三、利用微信公众平台开展学生党建工作存在的问题
(一)用微博的方法运营学生党建微信公众平台
作为一种先于微信出现的自媒体，其从诞生之初就得到关注并在众多领域得到了广泛的应用，如微博营销、微博反腐和微博打拐等。因此，在运营微信公众平台的过程中，不可避免地会借鉴运营微博平台的方法。微信和微博因为平台不同，在功能上也有较大的区别，因此在运营过程中存在明显的差异。但通过前期调研我们发现，收微博运营定式的影响，学生党建微信平台的运营存在的一个关键问题是不主动进行微信公众号推广，导致粉丝数量有限。这表现出党建工作者没能脱离微博运营的模式，因为党建微博官方账号与粉丝是可以互相添加关注的关系，并且由于微博的“推荐”功能，会由系统自动推荐相关联的微博账号，使微博粉丝不经过推广也可以长期稳定增长。但微信公众号粉丝的增加是单项的，只能由用户当方面添加公众号，因此如不能主动开拓渠道进行学生党建公众号的推广，粉丝数量不足必然影响党建工作的效果。
(二)单纯地把消息推送当成互动
微信公众平台的消息推送功能，是保持平台活力，维系用户的主要功能。但是单纯的消息推送与互动在本质上并不相同，对于互动功能来说，消息推送只是开始，加上推送之后用户的反馈和后期微信公众平台的回应才是完整的互动循环链条。而当前很多学生党建微信公众平台不重视用户的反馈，对用户的反馈不回应或回应不及时，导致很多学生用户取消关注或活跃度降低，这对于新媒体时代学生党建工作的开展是极为不利的。
(三)与学生党建工作的契合度不够
